京东海外顶级奢侈品全渠道战略曝光：90%大品牌入驻，女性消费增长更快
新京报贝壳财经讯（记者程子娇）8月17日，Gucci与京东宣布战略合作，正式上线Gucci京东官方旗舰店。 截至目前，全球90%以上的奢侈品牌，包括LOUIS、GUCCI、、 等均已入驻京东，并同步推出新品。 对此，京东8月18日向新京报贝壳财经记者表示，七夕期间，华伦天奴美妆、DIOR美妆、戴比尔斯等众多奢侈品牌将陆续入驻。截至目前，京东正在全球与奢侈品牌合作数量最多的公司之一。
京东奢侈品消费负责人表示，此次战略合作旨在电商提供线上购物体验。 消费者可通过京东APP搜索“GUCCI”或“古驰”进入店铺，浏览服装、手袋、旅行、鞋履、珠宝、手表、配饰等男女精品店，并可咨询古驰在线顾问以便捷、安全的数字生态模式享受完整的Gucci品牌服务。
京东奢侈品销售数据显示，送礼季期间，女性用户消费增长较快，年轻用户占比较高。 “214”、“520”、“七夕”等礼物节点需求强劲爆发。
除了与开云集团达成深度合作外，京东是LOUIS全球唯一官方线上合作，也是首个与LOUIS路易威登集团旗下十大顶级时尚品牌合作的品牌。 、DIOR迪奥、蒂芙尼作为一家拥有全面品牌合作的公司，京东表示，此次与GUCCI的合作是京东为顶级奢侈品牌打造个性化、差异化商业模式的新探索。
此次推出的GUCCI京东官方旗舰店，为GUCCI打造了全球最具创新性的体验模式。 也是形象最好、体验最好的线上官方旗舰店。 京东与GUCCI携手打造与品牌形象和理念高度契合的沉浸式购物体验。 在此基础上，京东还结合自身数字技术能力，支持360°商品浏览、在线试穿等更多互动用户体验。
据商务部数据显示，中国已成为全球最大的奢侈品消费市场。 预计2023年中国奢侈品市场规模将达到7500亿元，同比增长20%以上。 不少海外各大奢侈品牌也加快了在中国市场的发力。
目前拥有超过400家奢侈品牌官方旗舰店的京东无疑是这些奢侈品巨头深化在中国市场的理想合作伙伴。 进入2023年京东618高潮期10分钟，顶级奢侈品品类交易额同比增长超300%。 其中，宝格丽、宝格丽成交额同比增长5倍以上，LOEWE、纪梵希成交额同比增长4倍以上，T-Smile系列项链为最受消费者欢迎。
鲁德传播集团联合精准市场研究中心发布的《2023年中国奢侈品报告》显示，今年以来，内地消费者对网上购买奢侈品的信任度大幅提升，其中56%的消费者选择京东作为首选网上购买渠道。 %，超过了品牌官网的54%。
京东表示，此次与GUCCI的合作也意味着京东继与LVMH集团深度合作后，与开云集团进入了全面、深入的合作阶段。 京东将与上述品牌在技术、供应链、营销、服务等方面开展多重合作，探索中国数字生态的独特性，推动数字智能的国际合作。
编辑 宋玉婷
翟永军校对